대중의 힘을 좌우하는 비밀스러운 힘, '보이지...'

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  • 입력 : 2017.04.10 06:01
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[경제경영 Book Cafe]

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◆보이지 않는 영향력

조나 버거/문학동네

이 책은 전작 '컨테이저스 전략적 입소문'을 통해 6가지 원칙으로 바이럴마케팅에 대해 간결하게 제시했던 와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자 조나 버거가 우리의 행동에 작용하는 단순하면서도 미묘하고, 때로는 놀라운 타인의 영향력에 대해 살펴보는 책이다. 책은 우리가 하는 모든 일에 다른 사람들이 어떻게 영향을 미치는지 그 수많은 방식에 대한 질문을 다룬다. 우리가 내리는 모든 결정을 좌우하는, 즉 우리가 왜 그런 물건을 구매하는지부터 인생의 크고 작은 결정을 내릴 때 왜 그렇게 행동했는지를 좌우하는, 우리를 움직이는 힘에 대해 분석했다. 지난 15년간 동료들과 함께 사회적 영향력에 대해 연구해온 저자는 수백 번의 실험을 수행하고 수천 번 비교분석을 했으며, 수백만 건의 구매 기록을 조사했다. 남을 모방하기도, 남과는 차별되고자 하기도, 때로는 비슷하지만 다르게 행동하기도 하는 인간의 행동 양상을 다양한 사례로 들려준다. 이를 토대로 보이지 않는 영향력과 깊은 통찰력이 우리 행동에 작용하고 있음을 간파하였다. 저자는 이러한 사회적 영향력을 이해함으로써 우리와 다른 사람들의 삶을 개선할 수 있다고 말한다. 도움이 되고자 각 장의 마지막에는 사람들(혹은 회사들)이 공통적으로 자주 직면하는 문제에 대해 논의하고 사회적 영향력이 어떻게 그 문제를 해결하는지 알아보았다. 책 전반에 걸쳐 사회적 영향력이 사람들에게 영향을 미치는 방식에 대해 당신이 미처 상상하지 못했던 여러 가지 예시를 통해 살펴본다. 흥미로운 읽을거리임에도 본인과 상관없는 이야기로 치부해 자신은 대중에 휩쓸리지 않는다고 말하는 이도 있을 것이다. 하지만 이 책은 사회적 영향력이 당신에게 영향을 미치지 않는다는 생각은 틀렸다고 말하고 있다.

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◆대한민국 부동산 투자

김학렬(빠숑)/알에이치코리아

경제 위기에 의한 엄청난 손실 속에서도 분명 수익을 얻는 층이 있다. 리먼브러더스 사태를 돌아보면 무너지는 수익률에서도 흔들리지 않았던 계층이 있었다. 안전가옥 소유주인 이들은 일생 동안 집 한 채를 마련하기 위해 고군분투했던 세대는 빚지지 않고 주택을 구입하고, 여유 주택을 보유한 순간 월세를 받아 고정 자산을 세팅했으며, 이때 보유한 주거 형태가 단독주택일 경우 땅의 가치가 더해져 하락세를 피할 수 있었다. 그리고 이 세대가 보유한 주택은 모두 교통, 환경, 교육 등에서 입지적으로 가치 평가가 검증된 곳이었다. 부동산은 기대심리와 시간이 벌어주는 수익을 얻는 투자법이다. 자본주의 특성상 부동산 침체기는 반드시 온다. 그 시기를 견뎌낼 수 있는 유일한 해법은 지식이다. 불안감은 정확한 지식 속에서 극복할 수 있다. 그 지식의 근간은 부동산이 태어나는 입지 분석에 있다. 이 책은 잘되는 입지를 선택하는 기준과 경쟁력을 부여하는 프리미엄의 조건을 점검한다. 7가지 원칙에 근거한 세밀한 질문 기준을 통과한다면 매물별·입지별 대응하는 투자법을 선택해야 한다. 수도권과 지방 중소도시별, 아파트와 빌라, 오피스텔의 투자 방식, 연차별 상품의 투자 접근법을 조목조목 따져서 접근한다. 저자는 겉핥기식 투자 공부로 트렌드와 이슈에 흔들리는 투자자들에게는 진짜 투자의 목적을 찾는 법을, 여전히 투자의 원리와 개념을 정립하지 못한 이들에게는 어지럽게 나열된 정보들을 입지 분석의 토대 속에 정리해 자신만의 투자 스타일을 찾을 수 있도록 도와준다. 책은 부동산 시세의 변동 원리를 설명해 현재 부동산이 어떻게 전개되고 있는지, 미래에 어떤 가치를 지닐 것인지 예측할 수 있도록 가장 안전한 투자 방식을 전달한다.

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◆에고라는 적

라이언 홀리데이/흐름출판

에고를 지배할 것인가, 에고에 지배당할 것인가. 대학 입학, 담당 프로젝트의 성공과 승진, 개인 회사 설립과 성장, 사회 정의 실현 등 누구나 저마다 인생의 크고 작은 목표를 가지고 있고, 그것을 이루기를 열망하지만 때때로 실패를 경험하기도 한다. 그리고 이 과정은 인생에서 끊임없이 반복된다. 지금 우리 모두 그 세 단계 중 하나에 서 있을 것이다. 저자는 마케팅 전략가, 베스트셀러 저자, 사업가로서 승승장구했지만 모든 일에서 실패를 경험하고 방황했다. 그리고 이를 극복하는 과정에서 역사적으로 수많은 사람이 자기의 '에고'를 어떻게 통제하느냐에 따라 인생이 달라진다는 사실을 발견했다. 이 책은 스토아 철학과 고대 그리스 로마 사상가들로부터 영감을 받아 '에고를 어떻게 통제하는가?'라는 문제에 대한 해답을 담아낸 책이다. 저자는 자만심이 작은 성취를 놓고서도 큰 성공을 거둔 것처럼 느끼게 만든다고 말하며 이 자만심을 부추기는 것이 바로 '에고'라고 지적한다. 에고는 내면의 자만심, 불필요한 경쟁을 부추김으로써 인생의 중요한 것들을 잊어버리게 만든다. 저자는 책을 통해 이것을 어떻게 다스리고 통제하느냐가 바로 인생을 결정하는 중요한 열쇠라고 이야기한다. 이 책에 등장하는 많은 실존 인물 역시 각자 인생의 변곡점에서 자신의 에고와 마주쳤다. 그리고 에고에 휘둘려 실패하거나 에고를 제압하며 자신의 인생을 승리로 이끌었다. 그들이 보여준 인생 여정은 읽는 이에게 좋은 본보기가 되어주고, 더 나아가 앞으로 나아가야 할 방향을 제시한다.

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◆적게 벌어도 잘사는 노후 50년

황희철/차이정원

재테크를 시작할 때 가장 먼저 생각해야 하는 것은 무엇일까? 대부분 어떻게 하면 돈을 크게 불릴 수 있는지를 고민한다. 그러나 방법보다 더 중요한 것이 있다. 바로 자산관리의 원칙과 순서를 지키는 것이다. 금융 컨설팅 전문가인 이 책의 저자가 10년 이상 연구한 끝에 정립한 실패 없는 재테크의 비결은 '3원칙 7단계'에 있다. 현재 차이에듀케이션 및 서울교육연구소의 대표인 저자는 쉽고 현실적인 경제 관념을 제시하기 위해 '경제 제대로 읽기' '생각하는 경제' 등의 강연을 펼치며 금융 문맹을 벗어나고자 하는 사람들과 소통하고 있다. 한때 금융 프레임의 중심에 있었으나 고객보다 회사 이익을 우선하는 금융회사의 실체를 깨닫고 본격적으로 경제 공부를 시작했다는 그는 가장 확실하고 효과적으로 돈을 모으고 불리는 자산관리의 원칙과 단계를 정립했다. 이 책은 '3원칙과 7단계'를 지키는 방법으로 자산을 관리할 때 나타나는 놀라운 삶의 변화를 2060세대별 사례로 다양하게 보여준다. 재테크를 무엇부터 어떻게 시작해야 하는지 모르는 사람도 쉽게 따라할 수 있도록 자산관리의 핵심을 한 번 더 정리해 부록에 실었다. 누구나 스스로 자신의 노후를 준비할 수 있도록 자산 상태를 점검하고 돈의 흐름을 관리하는 데 길잡이 역할을 해줄 것이다.

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◆결정적 순간의 리더십

고현숙/쌤앤파커스

리더는 조직 내에서 '무슨 역할'을 '어떻게' 해야 할까. 또 어떻게 리더십을 펼쳐서 구성원의 잠재력을 활짝 꽃피우고, 스스로 움직여 목표 이상의 성과를 내도록 하며, 지속적인 성장을 거듭하는 조직을 만들어야 할까? 리더에게는 구성원들에게 자신의 생각을 드러내고 인격과 이후의 관계, 이익과 성과, 조직의 성패를 규정하는 '결정적 순간'이 있다. 저자 고현숙 교수는 지난 15여 년간 삼성, LG, 현대자동차, 포스코, 듀폰, 화이자 등 국내외 대기업의 고위 리더들을 코칭한 경험을 바탕으로 리더십을 드러내는 짧고도 미묘한 순간에 무엇을 기준으로 생각하고 행동해야 할지에 관한 '전략'과 '비법'을 이 책에 쏟아 놓았다. 이 책에는 비전 수립, 목표 공유, 조직문화 혁신, 인재 양성, 시스템 점검, 리스크 관리 등 실용적인 노하우부터 항구적인 전략까지, 조직 관리 전반에 걸쳐 리더가 갖춰야 할 마음가짐과 실천적 지침들이 가득하다. 한국 기업 현장에서 빈번하게 일어나는 실제 사례를 분석해 현장에서 찾은 맞춤 해결책이기에 경쟁 속에서 늘 분투하는 리더들의 갈증을 단번에 해소할 수 있을 것이다.

[교보문고 상품관리팀]

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